【杭州日报深度报道】萧山:“创”出电商新未来
发表时间:2019-10-18 作者:杭州新闻网

【杭州日报深度报道】萧山:“创”出电商新未来

  从传统零售到电商再到新零售,商业领域的每一次数字变革,都将引发更多销售和商业运营模式的变革。

  10月18日,2019中国(杭州)国际电子商务博览会在萧山开幕。今年大会以“新零售·新商业·新消费·新赋能”为主题,并将首次举办社交电商和新零售主题峰会。杭州几乎引领了每一股电商的风潮,从跨境电商到网红电商、社交电商,再到这两年兴起的新零售变革。作为杭州电商产业重镇的萧山,其发展电商除了引领新消费模式之外,更鲜明的区域标签或许就是产业与电商,或者说产业与商业模式的同步变革。如同今年电商博览会所关注的新零售、新商业、新消费和新赋能一样,从电商到新零售再到新外贸,这一条产业生态链正在重新定义萧山商贸业。

  A 抢抓社交电商风口

  萧山是杭州电商产业重镇,淘宝镇和淘宝村的数量居杭州第一,全区有12个电商园区列入省电商产业基地名录。特别是今年,萧山发布电商发展新政,加大政策扶持力度,设立总额3000万元的电商转型扶持资金,针对电商服务平台、电商园区发展、企业培育引进、农村电商发展、电商人才培育五大方面进行专项支持。

  从淘宝店到电商企业再到电商平台,整个萧山电商产业一直在变革发展模式。

  萧山始终抢抓电商发展创新风口。萧山人杜立江创办的全尚科技其前身叫维卓电子商务,从一个年销售额不足200万元的淘宝小店,到成为销售额超14亿元的互联网服装品牌运营商。两年前,它的年纳税已破亿元,成为萧山的纳税大户和突出贡献企业。2018年,它又成功跻身杭州一亿美元以上公司(准独角兽)榜单。

【杭州日报深度报道】萧山:“创”出电商新未来

  按杜立江的说法,是不选择循规蹈矩。这两年,他发力网红与社交电商,采用多品牌战略,到现在已有14个服装品牌,并自建大数据库、服务研发和生产。同时,实行首席时尚官战略,与各种意见领袖、IP联名。“这种合作早已不是原先单纯的代言,只要她自带流量,就与她联名合作。”全尚科技由此也逐渐形成了多品牌服装电商时尚集团的雏形,并开始涉足授权品牌和IP品牌的全产业链服务,在未来几年有望跻身“独角兽”。

  从去年开始,全尚科技又特别开设网络直播间,邀请网红试衣直播,增加消费者客户体验,也直接为线上交易添加了活力。今年上半年,全尚科技实现销售额6.5亿元,它又完成了一次“飞跃”。

  如果说全尚科技的试水仅是“个体”的话,那么两个月前在萧山开业的云创直播小镇,则以“规模效应”开启社交(直播)电商的新路径。今年8月25日,直播小镇开业,仅第一期就吸引超过1000名网红主播入驻,形成一个超千人的网红主播资源池,进而拉动线上消费的持续走高。在这个占地约4.3万平方米的直播基地里,“云创”选择了将品牌与主播共同“圈养”的模式,并集孵化、培训、管理、服务于一体,形成一个完整的电商直播全流程服务平台。

  在全尚科技、云创直播小镇等“新物种”带动下,萧山电商更以“星火燎原之势”蓬勃发展着。萧山商务局提供的数据显示,今年前8月,萧山社零增幅领跑全市,这当中网络零售贡献较大,全区实现网络零售额467.49亿元,同比增长16.5%。巨大体量的网络零售中,又不得不提集远网络,它抢抓社交电商风口,采用会员电商模式,创新缩短货源和用户间的距离,仅上半年其平台交易额就突破24亿元。当然,从今年上半年税收实现翻番的集远网络来看,尽管面临新零售等的巨大挑战,“进化”后的新电商仍有广阔发展空间。

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  B 开启零售新时代

  如今,新电商正在迅速改变传统零售业。萧山大润发超市在接入天猫新零售的物流能力后,不只是常温和生鲜商品,就连门店现做面点“非矾油条”等,都可以实现线上下单,线下配送到消费者手中,这在以前是难以想象的。还有萧山传统的商业中心汇德隆购物中心也依托线上平台,提升配送效率,让市民足不出户享受购物便利。他们的“试水”,足以说明新电商对传统商业的刺激,线上线下融合成为一种新趋势。而这正是“新零售”的核心思维。