59元涨到2350元!杭州夫妻入坑买“盲盒”,有人已投几十万
发表时间:2019-09-21 作者:杭州新闻网

盲盒通常会不定期发行新系列,一个系列有八到十来个不同的造型,可以成套购买,圈内称之为“端箱”,也可以以盲盒的方式单个随机抽取,价格不算高,小琼买的通常59元一个。

“你根本猜不到,每只外观看起来都一模一样的盲盒,打开里面到底是什么,是‘爆款’还是‘雷款’,这种永远想知道下一个是什么、能不能‘中奖’的心理,不知不觉就把人带入了坑,让人迷之上瘾。”

85后男生小琼,一边向记者晒着自己长期以来的“抽盒”成果,一边总结自己的“入坑”经验。

他的家里,摆放了六七十只形态、造型各异的卡通玩偶,还买了专门的陈列柜,用于展示这些娃娃们。

而在“娃友圈”里,小琼他们的成果还不算多,更有甚者,家里有成百上千只,甚至还有一年花费几十万购买盲盒的“骨灰级爱好者”案例。

一只只小小的盲盒,单价三五十元不等,正成为继炒鞋之后的又一风靡。在二手交易平台上,某些款甚至可以达到几十倍的溢价。

盲盒是怎么火起来的?溢价原因何在?风靡背后,又是什么样的消费心理?

小琼家里的部分“战利品”

抱着抽奖的心理“入坑”

二手平台上可交易、可“换娃”

所谓盲盒,里面通常装的是动漫、影视作品的周边,或者设计师单独设计出来的玩偶。

而之所以被称之为盲盒,是因为盒子上没有标注里面的具体内容,只有买了后打开,才会知道自己抽到了什么,是“中奖”还是“踩雷”。

小琼就是这样被妻子带“入坑”的。

去年,妻子在杭州大厦里的盲盒自助售卖机里,抽到玩偶发了朋友圈,“我觉得还挺有意思的,也蛮可爱的,一旦入坑后,对这些小东西就会越看越顺眼。”

小琼告诉记者,盲盒通常会不定期发行新系列,一个系列有八到十来个不同的造型,可以成套购买,圈内称之为“端箱”,也可以以盲盒的方式单个随机抽取,价格不算高,小琼买的通常59元一个。

“但是一般一个系列里都有‘爆款’和‘雷款’,爆款就是看起来比较好看的,或者是放在二手交易平台上会涨价的,雷款则正相反。”

如果真的喜欢,为什么不“端箱”,而选择去盲抽?

“这就像买彩票的概念一样,万一直接能抽到很喜欢很好看的款岂不更好。即便抽到不喜欢或是重复的款,也可以在二手交易平台上,跟其他‘娃友’换娃,这个过程很有趣。而且慢慢置换成自己喜欢的一套摆在柜子里,看着也蛮有成就感的。”

小琼说,比起在线下店的随机盲选,自己现阶段最偏爱的,则是在微信小程序里抽取盲盒的形式,尤其是推出新功能后。

“你在页面上摇一摇,摇出某一只盲盒,它有三次排除机会,告诉你这里一定不是什么。比如这个系列里共有12个形象,有7个兔子造型和5个骷髅造型, 我想抽中兔子,要是在线下店,抽中兔子的概率就是十二分之七,可是在这个小程序里,如果能出现三次‘这里一定不是骷髅’,那么这只盲盒抽中兔子的概率就上升为六分之五了,更有‘胜算’,当然这是最理想的结果,有时候需要摇很多次。”

小琼的大部分战利品,都是用于个人收藏,即便用于交易,也是用来交换。一年多的时间,小琼两口子花在抽盲盒上的钱,大约五千来块,作为业余的小爱好,也是承受得起的开支。

“后续出了新品,如果有喜欢的,我们还是会去抽、去收集,就像做菜一样,也许会花费不少时间,但可以享受这个过程和成果。”

限量款、隐藏款溢价空间大

近两年盲盒经济井喷式爆发

不少人应该都见过,一只只憨态可掬胖乎乎的猫造型玩偶,脖子上系个铃铛,或坐或站,引发了一众朋友圈的“刷屏”,苏打绿主唱吴青峰也曾在微博上发过这组猫的照片。

据了解,该IP的所有方,为专做盲盒、手办的公司ACTOYS,旗下最火的IP之一,就是“猫铃铛”。

ACTOYS供图

在公司CMO王蕊看来,公司成立十多年,做手办、盲盒三年,但盲盒的风靡潮,是从这两年开始“井喷”的。