海德力携手饿了么,健身美食跨界,减肥代餐市场何以“后手制胜”
发表时间:2020-08-01 作者:杭州新闻网

海德力携手饿了么,健身美食跨界,减肥代餐市场何以“后手制胜”

从“送外卖”到“送万物”,饿了么自全面升级起,便大招不断。

习惯了从美食中“获取高兴”,又常因“吃多发胖”陷入苦恼的年轻人们,则迎来了夏日宵夜中的一位稀客:海德力小蓝瓶——世界健身潮牌,一个具备四十年运动营养经验团队,打造的高蛋白奶昔代餐。

海德力携手饿了么,健身美食跨界,减肥代餐市场何以“后手制胜”

7月13日,海德力官方微博发布了一张主题为“人在江湖 胖瘦由己”的海报,正式拉开与饿了么跨界合作的序幕。

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仅在四天后,海德力便携饿了么跨界联名新包装,满载即冲即饮的蛋白奶昔代餐,空降杭州解百商城。而几乎是同一时间,海德力的“健身美食”已经强势挺入饿了么订餐页面。

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一反消费者对美食高热量的认知,这款一度卖到断货的小蓝瓶,精确瞄准了现代年轻人想吃怕胖的痛点。瓶身轻盈小巧,便于携带,一瓶的热量趋近于一顿正餐的1/3,这便相当于一个成年人仅代一餐,就减少了约1个小时跑步才能消耗掉的热量。

在现今品牌扎堆跨界联名的局面下,不拿出点和别人不一样的东西,已经很难刺激消费者的价值感知,更不用提消费转化。

海德力这次推出的蛋白奶昔,在满足能让女生感到惊艳的甜品口感同时,并没有局限于现今代餐市场瞄准95后女性群体的主流定位。而是贯彻了自己的老本行,通过精细的营养成分比例,更强的饱腹感,做不仅适合大众,健身男生也可适用的运动营养代餐,打出产品差异化。

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这个略显大胆的尝试,基于海德力历史渊源的品牌自信。据悉,海德力由40年运动营养经验团队领班,品牌自创立以来,8年间畅销美国、中国、英国、澳大利亚等70多个国家及地区,年销售额超4亿美金,得到全球亿万粉丝的追捧。

2017年,ProSupps海德力由全球营养食品全链条服务商开创者“盈奥中国”与国内A股上市公司“厦门金达威集团”联手引进中国。而仅一年后,海德力便邀请到BD梦想健身学院创始人,有“亚洲第一肌肉围度”之称的“鹿神”鹿晨辉,作为ProSupps海德力品牌形象代言人。

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品牌在整个健身营养领域,有着很高的用户认可度,可以说,运动营养正是它“久经练兵”的主场。这种公信力和专业影响力,与饿了么“服务消费者身边经济”战略,最急切的信任满足需求不谋而合。

至此,作为运动营养界头部玩家之一的海德力,才算初向传统美食领域打了个招呼。

1.从跨界联名,到文化渗透

饿了么与海德力联名的逻辑,其实不难理解。