央视“3.15”扒开了趣头条的底裤
发表时间:2020-08-02 作者:杭州新闻网

  出品丨牛刀财经(niudaocaijing)

  央视“3.15”扒开了趣头条的底裤。

  7月16日晚,央视315对趣头条多项违规违法行为进行了曝光,趣头条上的广告主资质审核不严格,在其代理商的允可下,没有资质的广告主可以随意在趣头条上刊登广告。

  与此同时,趣头条的广告中也有大量的违规乃至赌博性质的广告。受央视这一曝光的影响,昨晚,趣头条的股价在美股开盘前跌了近20%。

央视“3.15”扒开了趣头条的底裤

  对此,趣头条官方微博回应称,已成立专项工作组,正在对涉及的广告进行全平台彻查,一旦发现相关问题,坚决严厉清查和封禁。

  有趣的是,趣头条的这份官方声明并没有盖公章。

  趣头条上的黑五类产业链

  2016年,清华大学出身的谭思亮和李磊创办了趣头条。这个看新闻还能赚钱的趣头条,两年四个月就上市了,市值一度最高超300亿元。

  他们的招股说明书里披露过一项费用——忠诚维护支出,2.46亿元。简单来说,每个日活用户,每天在趣头条读50分钟新闻,平均能赚两毛二。

  好奇心日报对趣头条的商业模式做过总结:趣头条是资讯分发平台,商业模式很好理解,用“收徒”和阅读奖励的方式获得用户,然后卖广告,赚流量的差价。

  谭思亮曾在一次接受采访时说:“我们不向用户要钱,都是给用户发钱。”

  但谭思亮没想到的是,发钱能带来用户,同时也带来了大量的伪需求用户。他们可能冲着补贴而来,只是为了薅一把羊毛。“买”来的用户,如果没有好的内容、好的产品体验来维持,那必然是来也匆匆,去也匆匆。

  事实上,趣头条自2016年成立以来,平台上黑五类的广告就一直存在。今年第一季度,趣头条总营收14.1亿元,其中广告收入13.6亿元。

  据《投资界》报道,今年一季度,趣头条品牌广告营收同比增长359%,覆盖房产、汽车、快消等众多行业,其中不乏雅诗兰黛、一汽大众、恒大集团、中国移动、KFC、宝洁等国内外知名品牌。

  今年3.15晚会,央视曝光了趣头条上的黑五类广告。这些广告在趣头条上平台上覆盖面之广,涉及的黑五类广告之多样,令人震惊。

央视“3.15”扒开了趣头条的底裤

  而且从曝光的内容中可以看到的是,趣头条的黑五类广告已经形成了一个产业链,从违规产品展示到投放过程中的违规操作,整个产业链都有相关公司和人员涉及。

  这些广告内容通过夸张的标题,伪装成生活、娱乐资讯,实则是虚假广告。“用它轻松瘦到90斤”“全球唯一,日益风靡”“快速减肥、月瘦30斤、永不反弹”。这些均明显违反了我国食品安全法的规定。

  例如一款属于压片糖果的普通食品,它的宣传却号称:“比伟哥还好使,一粒恢复男人本色”。

  记者调查一家自称是趣头条广告核心授权代理商广州天拓,调查视频显示,其工作人员表示,主要的客户都是减肥、丰胸、祛斑、祛痘,

  并且,在趣头条的页面上,还不时显示着某地区某人在几分钟前购买,而实际上,这是优化师提前编好吸引客户。

央视“3.15”扒开了趣头条的底裤

  除了违规的食品投放,此外,趣头条上的广告,还涉嫌将赌博包装成网赚进行投放。

  在趣头条上,有大量的教用户如何边玩手机边赚钱的广告,在趣头条一个版块上,20条“资讯”里这样的广告就高达5条。

  通过引导用户添加微信等联系方式,向用户彩票、棋牌游戏等网址,实际上是赌博平台。而这种非法的赌博,竟然通过被包装成网赚的形式在趣头条上投放。

央视“3.15”扒开了趣头条的底裤

  一方面是趣头条上充斥着违规违法内容,另一方面,这些广告能够在趣头条上投放,则是另一个违法产业链。

  央视通过调查天拓和聚亿媒等趣头条的代理商后发现,即使是在没有资质的情况下,也能够办理广告投放;为了规避风险,这些代理商还会使用套户,并提供全套的文案素材。

  另外,这些企业还有一定的投放套路。广州天拓根据趣头条的用户数据,会避开一线城市等监管比较严格的地区,而聚亿媒则是在一些特殊时期,会停掉这些广告的投放。

  通过这些黑五类广告的展示、投放,可以说趣头条通过大数据和违规操作,已经建立起了一整套的黑五类广告投放体系。

  但实际上,这对趣头条来说根本不是一次“抽查”或者个别的情况。